Site ou Lading Page?

No mundo digital, termos como “site institucional” e “landing page” são frequentemente citados como sinônimos, mas seus objetivos e estruturas são bem diferentes. Saber quando usar cada formato faz toda a diferença na atração de visitantes, no engajamento do público e, sobretudo, nas taxas de conversão.

Definições e Propósitos

Site Institucional

• O que é?
  Um conjunto de páginas (Início, Sobre, Serviços, Portfólio, Blog, Contato etc.) que apresenta a marca de forma ampla.

• Objetivo principal
  Construir autoridade, explicar quem você é, o que faz e mostrar credenciais.

• Público-alvo
  Visitantes em diferentes estágios do funil: curiosos, prospects, clientes, parceiros.

Landing Page

• O que é?
  Página única, independente, focada em uma oferta ou ação específica (captura de lead, venda direta, inscrição em evento).

• Objetivo principal
  Direcionar o visitante a uma única ação: preencher um formulário, efetuar compra, baixar conteúdo.

• Público-alvo
  Visitantes já impactados por uma campanha de marketing (ads, e-mail marketing, redes sociais) e prontos para converter.

Estrutura e Navegação

Tom de Comunicação

• Site Institucional:

  • Institucional e narrativo

  • Aborda missão, valores e processos

  • Apresenta múltiplos CTAs (fale conosco, veja portfólio, leia blog)

• Landing Page:

  • Direto e persuasivo

  • Foca em benefícios tangíveis e provas (depoimentos, números)

  • Repetição de um único CTA (comprar, inscrever-se, baixar)

SEO vs. PPC

• Site Institucional:

  • Otimizado para SEO orgânico em várias palavras-chave (branding, identidade visual, produção audiovisual).

  • Conteúdo evergreen (duração longa, atrai tráfego gradual).

• Landing Page:

  • Geralmente associada a PPC (Google Ads, Facebook Ads).

  • Foco na taxa de conversão, não necessariamente em ranking orgânico.

Exemplos de Uso

• Site Institucional Skailor:

  • Início: visão geral e chamada para ação múltipla

  • Sobre: história e diferenciais

  • Serviços: listagem e mini-descrições

  • Blog: artigos para educar e atrair tráfego

  • Contato: formulário e informações de contato

• Landing Page de E-book Skailor:

  • Hero com imagem de capa + benefício claro

  • Depoimento de cliente satisfeito

  • Detalhes do conteúdo do e-book

  • Formulário simples (nome + e-mail)

  • CTA único: “Baixar Agora”

Quando Criar Cada Um?

• Site Institucional:

  • Lançamento de marca ou reposicionamento

  • Manter presença online e autoridade

  • Atração de tráfego orgânico a longo prazo

• Landing Page:

  • Captura de leads para um material rico

  • Promoção pontual (desconto, evento)

Conclusão

Tanto o site institucional quanto a landing page são ferramentas valiosas, mas com papéis distintos. O ideal é usar ambos em sinergia: mantenha um site robusto para construir autoridade e um blog ativo para atrair visitantes; ao mesmo tempo, desenvolva landing pages específicas para cada campanha, garantindo foco e alta conversão.